こんにちは、杉浦由佳です。
いくつかありますが、そのうちの一つが、
「リサーチ」 です。
コピーライティングって、
空からひらめきが降ってくるようなイメージを
持たれているのかな、
と思うことがままあるのですが、
私は、この仕事は、もっと泥臭いものだと
思っています。
今日は、某企業のブランディングコピーを
ひとつ書いたのですが、
取材に数時間、資料の読み込みに数時間、
そして、リサーチに丸１日くらいかけました。
海外の情報が欲しかったので、
アメリカ、イギリス、アルゼンチン、グアムにいる
友人に連絡をとって
ヒアリングしたりも。
書く時間は、１～２時間くらい。
５００文字くらいです。
これは、構成や表現力を揉む時間。
書く前に、それを知るということ。
そのために、リサーチは欠かせません。
文章表現力はもちろん必要ですが、
それだけでは、
表面的にかっこいいだけの
うわっ滑りのコピーになってしまう。
イメージ戦略は、
ステキな衣を上に着せてあげる
ことではなくて
本質的に内包している魅力を
最大限引き出して
それを効果的に見せてあげること
特にブランディングでは、
それが大事なのだと、
ご一緒させてもらっている
ブランディングの専門家の方から
仕事を通じて学んでいます。
